Può una delle figure-cardine di un’azienda diventare ambasciatore di un’etica luminosa, grazie a cui progredire a tutto tondo? Certo, se il suo ruolo è quello di brand evangelist. Ne abbiamo parlato con Ynzo van Zanten, brand evangelist di Tony’s Chocolonely.
Se è morale, è mutevole, in rapporto ai cambiamenti del mondo e dell’uomo conseguenti alla contemporaneità. Se è morale, sa modificare se stessa per proteggere la vita, ogni forma di vita. Se è morale, il suo sinonimo è “quindi”.
Essere fuori, essere sotto, essere contro, per poter dare voce al diverso. L’etica è cuore pulsante dell’estetica quando questa ha il coraggio, la libertà e la potenza di essere anarchica, né indifferente né compiacente, e farsi portavoce del Terzo Paesaggio.
Dal 2001, l’Edelman Trust Barometer è bussola nella stima di un tratto alla base di ogni relazione: la fiducia. Nella pandemia 2021 di igiene dell’informazione, media, governi e ONG cedono il passo al cammino positivo intrapreso dalle aziende. La nostra analisi.